FUSÕES E AQUISIÇÕES: EFEITOS QUE PODEM SER TRAZIDOS POR ESSA METODOLOGIA ESTRATÉGICA
DOI:
https://doi.org/10.21576/pa.2012v6i1.1079Resumo
Uma das poucas certezas que existe nos dias atuais é que as mudanças têm se apresentado de modo constate e cada vez mais acirrado no meio organizacional. A nova economia mundial globalizada gera efeitos sobre as empresas e, portanto, sobre o planejamento das mesmas. Essas empresas têm buscado novas metodologias para se manterem vivas e atuantes, alguma têm passado por processos de fusão ou aquisição nessa busca pela sobrevivência. Alguns questionamentos são levantados sobre a influência dos ambientes organizacionais, tanto interno quanto externos, na administração estratégica mercadológica. A globalização, de certa forma, tem contribuído para o processo de fusões e aquisições (F&A) dentro do Brasil e ainda trabalhado o marketing internacional como estratégia de crescimento e sobrevivência das empresas. Desta forma pretende-se verificar as características dessa nova realidade apontando os aspectos motivadores e os entraves deste processo de F&A.Referências
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