A FOTOGRAFIA NAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DAS MARCAS DE MODA NO SEGMENTO DE LUXO

Resumo

A fotografia nas campanhas publicitárias das marcas de moda de luxo é a porta de entrada para um mundo deslumbrante e exclusivo, transmitindo não apenas produtos, mas narrativas, emoções, desejos e um estilo de vida. A partir desse contexto, o presente trabalho estabeleceu como objetivo investigar e analisar a percepção dos fotógrafos profissionais sobre o papel da fotografia nas campanhas publicitárias das marcas de moda no segmento de luxo. Para atender o objetivo, adotou-se a pesquisa Aplicada, Exploratória e Descritiva, com abordagem Qualitativa, tendo como procedimentos técnicos a pesquisa Bibliográfica e pesquisa de campo, por meio de entrevistas junto a quatro fotógrafos, caracterizando-se como uma amostra não-probabilística. A partir das percepções dos entrevistados, foi possível constatar que a fotografia das marcas de moda de luxo amplia a “aura” de sofisticação e exclusividade da marca, potencializando, por meio de uma estética visual, a sua essência. Identificou-se também que as campanhas publicitárias das marcas de luxo são interdependentes da estética fotográfica, a fim de refletir um mundo de desejos capaz de espelhar, de forma visual e única, a identidade e o imaginário da marca.